L’opera affronta i principali aspetti del marketing ed è corredata da numerose esercitazioni per la valutazione delle competenze e da aggiornati casi studio per cogliere gli aspetti fondamentali della materia.
Il testo è organizzato in Unità di Apprendimento, a loro volta suddivise in Lezioni. Ciascuna di esse si compone di paragrafi brevi, frequenti titoli esplicativi, evidenziazione dei termini e dei concetti più importanti, schemi e tabelle di immediata e agevole fruizione, nonché di una ricca iconografia corredata da un apparato didascalico che contribuisce a facilitare la comprensione dei contenuti.