Il Metamarketing è una nuova forma di marketing in cui i professionisti vanno oltre la semplice fusione delle tecniche di marketing tradizionale e digitale, o rendo una vera convergenza fisica e digitale in un’esperienza interattiva e immersiva. Nel nuovo Marketing 6.0, il celebrato ideatore delle “4P” del marketing, Philip Kotler, guida il lettore all’utilizzo della tecnologia per soddisfare le esigenze dei clienti e avere un impatto sull’intero settore e sul mondo in generale. Questo libro prepara i marketer per la nuova era del Metamarketing, offrendo un modo per integrare l’evoluzione della tecnologia e dei modelli di business con i significativi cambiamenti nei consumer behaviors dell’ultimo decennio.
L’autore illustra i pilastri del Metamarketing, le tecnologie e le piattaforme che le generazioni Z e Alpha usano ogni giorno. Con questo libro imparerai a sfruttare il metaverso e la realtà estesa, e scoprirai gli ostacoli, i pericoli e gli errori più comuni incontrati dai marketer che operano in questo ambiente interattivo e immersivo. Marketing 6.0 sviluppa in modo intuitivo i temi della sostenibilità e delle nuove tecnologie, temi che le aziende moderne devono comprendere per mantenere una posizione rilevante in un’era dinamica ed entusiasmante. Gli autori dimostrano come sfruttare le tecniche di marketing tradizionale e digitale per capitalizzare il desiderio costante dei consumatori di mantenere un’interazione umana mentre esplorano le nuove possibilità sbloccate dalle ultime tecnologie.
Perfetto per manager, amministratori e leader aziendali che cercano di rimanere al passo con il panorama del marketing, Marketing 6.0 è indispensabile anche per la nuova generazione di marketer, pubblicitari, content creator e professionisti nel settore delle PMI.
Prefazione di Dario Vignali. Nota all’edizione italiana di Sabina Addamiano. Introduzione al Marketing 6.0: Dare il benvenuto all’era del Marketing 6.0 - La comparsa dei nativi phygital - L’inevitabilità del marketing immersivond che portano al metamarketing - Il futuro della customer experience. I fattori abilitanti e l’ambiente del Marketing 6.0: Comprendere i fattori abilitanti tecnologici - Costruire realtà estese - Entrare nel metaverso. L’esperienza nel Marketing 6.0: Marketing multisensoriale - Marketing spaziale - Fare marketing nel metaverso.
Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor (Emeritus) di International Marketing alla Kellogg School of Management della Northwestern University. È un’autorità di livello mondiale in materia di marketing e i suoi libri sono stati tradotti in venticinque lingue.
Hermawan Kartajaya è fondatore e Presidente di M Corp, società leader nella consulenza di marketing nel sud-est asiatico.
Iwan Setiawan è CEO di Marketeers, il principale marketing media in Indonesia. Ha una lunga esperienza in qualità di
consulente di marketing con più di un centinaio di clienti in vari settori.
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