I tempi sono cambiati. In passato, un’azienda poteva scegliere per quali problemi impegnarsi. Oggi non è più così.
I consumatori, in particolare Millennial e Generazione Z, chiedono a gran voce alle imprese di essere le protagoniste del cambiamento del mondo e del tentativo di risolvere i problemi più urgenti che affliggono la società.
Crisi di fiducia, emergenza climatica, disparità di reddito, correttezza verso i collaboratori, diritto alla salute e all’istruzione, riscaldamento globale, discriminazioni, impronta ambientale dei singoli e delle imprese sono diventati nel volgere di un decennio i temi centrali su cui ogni azienda è chiamata a rispondere, prendendo posizione e mettendo in gioco la propria reputazione.
Che cosa vuol dire tutto questo? Essere brand activist.
E se è vero che la dichiarazione del purpose non basta più ed è necessario passare all’azione, Brand Activism è il testo di riferimento per capire quali strategie le aziende devono mettere in atto per trasformare i valori del bene comune e della sostenibilità da semplici slogan ad azioni concrete.
Prefazione di Paolo Iabichino - Introduzione all’edizione italiana di Sabina Addamiano - Al lettore - Premessa. Frammenti filosofici - La crisi di fiducia - Cos’è il brand activism? - Il collaboratore come brand activist - Il CEO come brand activist - Il consumatore come brand activist - La strategia di brand activism - La Grande Corruzione - L’obiettivo ultimo del brand activism. Lettera a Bill Gates (e ai suoi amici) - Unitevi a noi.
Philip Kotler, conosciuto in tutto il mondo come il “padre del marketing moderno”, è autore di oltre sessanta libri, tra cui il celebre Marketing Management. Con Hoepli ha recentemente pubblicato Social media marketing (2019) e il best seller Marketing 4.0 (2017).
Christian Sarkar è autore, editore, imprenditore, consulente, artista e attivista. È co-autore di Inclusivity: Will America Find Again Soul? e co-fondatore, insieme a Philip Kotler, di «The Marketing Journal». È fondatore di Double Loop Marketing LLC ed Ecosystematic, uno strumento di mappatura dell’ecosistema aziendale.
Qui di seguito alcuni testi suggeriti